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| | |  La speranza di una piena ripresa economica nel 2010 diminuisce e aumentano i consumatori con problemi di liquidita’
Novembre 2010
A settembre la fiducia dei consumatori a livello globale è scesa di tre punti, con l'indice che ha toccato quota 90, valore che indica chiaramente che i consumatori in tutto il mondo rimangono pessimisti in merito alle prospettive di occupazione, alla situazione finanziaria personale e alle possibilità che avranno di acquistare ciò che desiderano e di cui hanno bisogno nel corso del prossimo anno.
Mentre nel primo semestre di quest'anno un diffuso ottimismo aveva fatto salire il livello di fiducia, nel terzo trimestre questo è diminuito in 20 dei 53 mercati globali.
Le cifre invariate sull'occupazione negli Stati Uniti e il numero crescente di disoccupati in alcuni mercati europei hanno influito pesantemente sui livelli di fiducia nel terzo trimestre. Il 64% degli americani e il 70% degli europei descrive le proprie prospettive di lavoro nei prossimi 12 mesi come discrete o non buone.
I consumatori americani sono ancora in una fase attendista. L'economia statunitense spinge i consumatori a fare compromessi e a comprare meno, e il cibo è ciò che conta più di tutto. I reparti diversi dagli alimentari sono i primi a registrare il crollo delle unità di vendita, che nel corso dell'ultimo anno sono invece aumentate in tutti i reparti di alimentari. I consumatori continuano a cercare valore nell'acquisto, ma l'innovazione resta il fattore trainante per i marchi e i rivenditori.
L'Europa nell'ultimo trimestre ha mostrato livelli di ripresa molto diversi, con una crescita economica di ritorno nel Nord Ovest europeo che contrasta con un Sud dove persiste un atteggiamento mentale da recessione. I mercati di Grecia, Italia, Spagna e Portogallo fortemente colpiti dalla recessione hanno continuato ad indebolirsi.
L'indice della fiducia dei consumatori italiani è sceso a 64, nel terzo trimestre. I livelli bassi di spesa, la peggiore disoccupazione dal 2003, il rallentamento delle esportazioni, l'incertezza politica hanno fatto sprofondare la fiducia dei consumatori. Le vendite di prodotti di largo consumo sono rimaste immobili nel terzo trimestre.
Nel Nord Ovest dell'Europa, invece si registra una crescita economica stabile e forte. La fiducia dei consumatori tedeschi (87) ha toccato il massimo dal terzo trimestre del 2005, il livello in Austria (94) è tornato quello del terzo trimestre 2006 e in Belgio (92) continua a crescere dal terzo trimestre del 2009. Mentre i livelli della fiducia in Francia (67) e in Estonia (70) continuano ad essere sotto la media, registrano però una leggera crescita dalla fine del 2009.
La fiducia dei consumatori in America Latina continua a registrare livelli stabili, il che significa un ritorno alla normalità dopo il crollo dell'inizio del 2009.
A livello geografico, la regione Asia Pacifico è sempre stata quella con l'indice di fiducia più alto, 98 punti, seguita da Medio Oriente/Africa con 97 punti. Delle 10 nazioni con il livello di fiducia più alto, 9 sono Paesi dell'area Asia Pacifico: India (129 punti), Thailandia (117), Australia e Indonesia (115), Filippine (114), Singapore (113), Cina (104), Malaysia e Hong Kong (103).
La Thailandia ha registrato il maggiore aumento trimestrale della fiducia raggiungendo un indice pari a 117 nel terzo trimestre.
Per molti consumatori, quest'anno la spesa per i beni non di prima necessità è più limitata, rispetto al picco della recessione globale di due anni fa. Nel terzo trimestre, il reddito discrezionale per molti consumatori ha raggiunto il minimo storico, con il 27% degli americani, il 19% degli europei, il 17% dei consumatori di Medio Oriente e Africa e il 16% di quelli dell'America Latina che resta senza nulla dopo aver provveduto all'acquisto dei beni di prima necessità.
Oltre la metà (56%) dei consumatori globali pensa che la recessione sia tuttora in atto e il 48% non pensa che verrà superata nei prossimi 12 mesi
Oltre ai problemi dell'economia, molti consumatori in Asia ed Europa sono alle prese anche con ulteriori preoccupazioni dovute all'aumento dei prezzi. In Europa, le bollette sempre più care hanno sostituito l'economia nella classifica delle preoccupazioni per i prossimi sei mesi. La preoccupazione per l’aumento dei prezzi degli alimentari in Italia, supportata dalle strategie promozionali e di prezzo della distribuzione, è molto bassa. Più alta invece la preoccupazione per l’aumanto delle bollette. La sicurezza del posto di lavoro rimane invece la prima fonte di preoccupazione per gli italiani.
Informazioni su The Nielsen Global Consumer Confidence Survey
The Nielsen Global Consumer Confidence Survey è un'indagine condotta da Nielsen tra il 3 e il 21 settembre 2010 su circa 26.000 cosnumatori in 53 Paesi di Asia Pacifico, Europa, America Latina, Medio Oriente, Africa e Nord America. Gli obiettivi della ricerca sono la misurazione dei livelli di fiducia dei consumatori e la valutazione della loro situazione economica. Il Nielsen Consumer Confidence Index è sviluppato sulla base della fiducia dei consumatori nel mercato del lavoro, sullo stato delle loro finanze personali e sulla loro propensione di spesa. Il campionamento degli intervistati, avvenuto per età e sesso nei singoli Paesi in base all'uso di Internet, è considerato rappresentativo degli utenti di Internet e ha un margine di errore massimo di ±0,6%. | |
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