 Nielsen allo IAB forum 2010 con “what people Watch, what people Buy”
Novembre 2010
Con circa 200 milioni di individui che accedono ad internet negli Stati Uniti e 173 milioni in Europa, possiamo ormai considerare internet come un mezzo di massa. Secondo l’ultima rilevazione Audiweb powered by Nielsen, sono 23,8 milioni i navigatori in Italia su base mensile, cresciuti nell’ultimo anno del 14%, e circa 10 milioni nel giorno medio, con un’ora e venti minuti di tempo speso e 153 pagine viste per persona. Il profilo demografico dell’audience è sempre più trasversale, con una distribuzione dei navigatori tra le diverse fasce d’età che si avvicina sempre più a quella della popolazione italiana.
| La fruizione di internet in Italia |
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Internet Audience |
ago-10 |
variazione %
agosto 2010
Vs 2009 |
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Popolazione (000) |
54.696 |
0,6% |
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Utenti attivi nel mese (000) |
23.837 |
13,9% |
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Utenti attivi nel giorno medio (000) |
9.835 |
18,8% |
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Tempo speso nel giorno medio - per persona (h:m) |
01:22 |
-17,2% |
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Pagine viste nel giorno medio - per persona |
153 |
-12,8% |
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Fonte: Audiweb powered by Nielsen, AW Database, agosto 2010
Ma che cosa fanno gli italiani online? I siti più visitati sono i motori di ricerca, con una penetrazione del 90% sul totale dei navigatori e del 39% sulla popolazione italiana. Nell'ultimo anno crescono del 13%, in linea con la crescita media della rete. Seguono i portali, visitati da oltre 20 milioni di individui, e continuano a crescere a ritmi molto sostenuti (+17% nell'anno, vale a dire circa 3 milioni di persone in più) le Member Communities, che ormai con 19,7 milioni di utenti, l'83% dei navigatori totali, sono a ridosso dei portali. Questo significa che nel mese di agosto più di un italiano su 3 ha utilizzato almeno un social network, blog o community. Solo i siti di video crescono in misura ancora più consistente: 15,5 milioni di utenti, il 24% in più rispetto ad agosto 2009.
| Le categorie di siti più visitati |
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| Categorie |
Utenti unici (000) |
Penetrazione sul totale navigatori(%) |
Penetrazione sulla popolazione italiana (%) |
Variazione Vs agosto 2009 (%) |
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| Search |
21.555 |
90,4% |
39,4% |
13,0% |
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| General Interest Portals & Communities |
20.306 |
85,2% |
37,1% |
14,3% |
|
| Member Communities |
19.681 |
82,6% |
36,0% |
17,5% |
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| Software Manufacturers |
17.565 |
73,7% |
32,1% |
10,0% |
|
| Videos/Movies |
15.532 |
65,2% |
28,4% |
23,6% |
|
| E-mail |
15.016 |
63,0% |
27,5% |
7,3% |
|
| Internet Tools/Web Services |
14.450 |
60,6% |
26,4% |
16,2% |
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| Instant Messaging |
13.989 |
58,7% |
25,6% |
4,3% |
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| Current Events & Global News |
13.908 |
58,3% |
25,4% |
14,5% |
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| Research Tools |
13.360 |
56,0% |
24,4% |
16,5% |
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Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audiweb View, agosto 2010 Questo aumento della rete in generale, e di alcune categorie come i social media e i video in modo particolare, è la diretta conseguenza di un’offerta di contenuti sempre più completa e varia: non solo aumentano gli operatori internet e quindi il numero di siti, ma si consolida sempre più tra gli utenti l’utilizzo di social media (social network, blog e forum si affiancano e, a volte, sostituiscono l’informazione di tipo verticale veicolata dalle aziende) e di siti per la fruizione di video e tv online.
Internet continua a crescere anche in termini di raccolta pubblicitaria: da gennaio a luglio di quest’anno gli investimenti in rete, infatti, sono aumentati del 21% rispetto allo stesso periodo del 2009 e nonostante la ripresa degli investimenti su TV, radio e quotidiani, internet continua ad essere il mezzo con la crescita più sostenuta e costante nel tempo.
In questo contesto Nielsen si prepara alla ‘due giorni’ più importante del mondo digitale, lo IAB Forum 2010. IAB (Interactive Advertising Bureau) è l’associazione che rappresenta gli operatori del mercato della comunicazione digitale interattiva nel nostro Paese il cui obiettivo primario è contribuire in modo significativo alla diffusione della cultura digitale e di internet.
lo IAB Forum, giunto all’ottava edizione, è dedicato a tutti gli operatori dell’online e a chi desidera saperne di più, per conoscere meglio questo mondo dalle enormi potenzialità. Nielsen partecipa all’evento con uno stand innovativo dove verrà presentata la nuova strategia “Watch & Buy”. L’avvento della rivoluzione digitale, che ha coinvolto e sta coinvolgendo larghe fasce della popolazione, ha mutato notevolmente le abitudini di consumo e la dieta mediatica. E’ quindi divenuto fondamentale per le aziende di ogni settore merceologico comprendere a fondo tali cambiamenti: dove e come riesco a contattare il mio cliente? che tipo di relazione sta ricercando con la mia azienda e i miei prodotti? come riesco a coinvolgerlo nelle mie attività di comunicazione e promozione? cos’è oggi più rilevante nel processo d’acquisto? come posso essere efficace nell’integrazione delle diverse piattaforme media?
Solo Nielsen può fornire informazioni complete su quello che i consumatori guardano e su quello che acquistano e tradurre queste informazioni in soluzioni operative per il business.
Per saperne di più, venite a trovarci
il 3 e 4 novembre presso lo stand Nielsen.
www.iabforum.it
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