Nell’attuale contesto economico caratterizzato da forte turbolenza, competizione sempre più spinta e consumi che stentano a crescere, la ricerca della convenienza da parte del consumatore è diventata la prima variabile dello shopping e il volantino rappresenta un elemento centrale per la generazione di traffico nel punto di vendita.

E’ di fatto, per produttori e distributori, lo strumento più efficace per comunicare, direttamente presso il punto vendita, nella cassetta delle lettere, sul web, attraverso newsletter, la convenienza ad acquistare i propri prodotti.  Ma questo strumento di promo-comunicazione, attraverso il quale si promuovono non solo le marche ma anche l’insegna, richiede ingenti investimenti sia da parte dei manufacturer che dei retailers: per la sola stampa e distribuzione i retailer investono più di 1 milardo di euro. Ciò implica che una migliore struttura del volantino in termini di mix di prodotti offerti, layout, qualità fotografica, paging, display, codici verbali, pricing dei prodotti promozionati, slogan, e così via, siano fattori di cruciale importanza per rendere il volantino uno strumento ancora più efficace.

Dopo aver studiato in modo approfondito il fenomeno, Nielsen e l’Università di Parma presentano durante il convegno “Promozioni efficaci? Il volantino: istruzioni per l’uso” i risultati di una nuova ricerca sul futuro delle attività promozionali,  realizzata con il contributo di aziende dell’industria e della distribuzione.