E’ disponibile la nuova edizione del Nielsen Economic and Media Outlook, il rapporto semestrale nel quale, dopo una visione di scenario dei principali indicatori macroeconomici e una overview sui principali fenomeni in atto nel mondo media in Italia ed all’estero, vengono presentate le previsioni Nielsen sul mercato pubblicitario per il 2011 e il 2012.

Il compito quest’anno è stato particolarmente arduo. Non è facile, infatti, fare delle previsioni in uno scenario così mutevole come quello attuale, influenzato da crisi finanziarie e politiche, tensioni diplomatiche e mutamenti nella distribuzione della ricchezza tra diverse aree geografiche. Lo è ancora di meno in un settore, quello dei media, che sta vivendo una trasformazione tanto devastante quanto veloce.

Lo scenario economico è in continua evoluzione ma rimane tendenzialmente negativo, almeno per quanto riguarda le economie avanzate. Se gli USA non riescono a ritrovare la crescita degli scorsi decenni, l’Europa è alle prese con le difficoltà di diversi Paesi membri, tra cui l’Italia, e con l’ormai cronica mancanza di leadership e capacità di scelta nei momenti difficili. La Banca Centrale Europea sta sopperendo in questa fase con esiti da valutare nei prossimi mesi. Continuano a crescere intanto le economie emergenti. Oltre ai Paesi del BRIC si fanno largo rapidamente nuove realtà come Turchia e Vietnam che influiscono sulla nostra bilancia commerciale.

A questa situazione poco brillante fa da contraltare la dinamicità del settore dei media: concentrandoci sul mercato Italiano, nell’edizione del Nielsen Economic and Media Outlook di questo semestre approfondiremo alcuni argomenti caldi, ed in particolare: il definitivo passaggio al digitale terrestre che avverrà nei prossimi mesi, la crescita del mobile e lo sviluppo (in questo caso negli USA) dei social media.

Per quanto riguarda le previsioni sul mercato pubblicitario, argomento non facile come premesso, scopriremo un mercato per quest’anno diviso in due non solo a livello di mezzi (si conferma la crescita dei media digitali e del direct mail e la sofferenza degli altri), ma anche a livello di settori merceologici con alcuni, in certi casi rilevanti, che riducono la spesa e altri che non sembrano essere condizionati dalla situazione economica.