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| | |  I giovani e il mobile nel mondo: chi sceglie, chi paga e che cosa? (parte seconda)
Marzo 2011
Dopo aver analizzato come varia la modalità di utilizzo dei telefoni cellulari da parte dei giovani nei diversi Paesi del mondo (parte prima) vediamo ora se la cultura, la situazione economica e le infrastrutture disponibili hanno un effetto anche su altri aspetti, come la scelta del device, del piano tariffario e della modalità di pagamento.
Anche in questo caso, l’analisi è stata condotta sugli utenti di telefonia mobile di età compresa tra i 15 e i 24 anni in 9 Paesi del mondo (Brasile, Cina, Germania, India, Italia, Regno Unito, Russia, Spagna e Stati Uniti) durante i primi 6 mesi del 2010.
Una delle peculiarità dell’Italia è la più elevata diffusione di smartphone tra i giovani, che avendo raggiunto il 47% del totale degli utenti vedono ormai imminente il sorpasso sui cellulari tradizionali. Oltre a questo, l’Italia ha un altro primato: è il primo Paese per possesso di SIM multiple, anche tra i giovani. Il 29% dei 15 – 24enni afferma di possedere più di una SIM e di cambiarla nel proprio cellulare per approfittare di tariffe più vantaggiose e di sms gratuiti. In Cina invece la motivazione principale per l’utilizzo di più SIM è quella di avere numeri differenti per persone diverse. Questa tendenza porta i produttori di cellulari a sviluppare device nei quali è possibile inserire e mantenere attive più SIM contemporaneamente.
Utilizzo di più di una SIM, 15 – 24 anni
Fonte: Nielsen Mobile Media, 1° semestre 2010
La maggior parte dei giovani consumatori di telefonia mobile in Italia (58%) utilizza i piani pre-pagati, non raggiungendo il livello di Russia, India, Brasile e Cina (dove le percentuali vanno dal 98% della Russia all’85% della Cina) ma superando di gran lunga Regno Unito e Spagna (entrambe intorno al 40%) e Stati Uniti, dove solo il 24% degli utenti di telefonia mobile all’interno della fascia d’età presa in considerazione ne fa uso. Questi dati sono in linea con quelli che si rilevano nella popolazione adulta, con l’unica precisazione che la quota di contratti post-pagati aumenta di qualche punto percentuale sopra i 25 anni in tutti i Paesi, con l’unica eccezione dell’Italia, dove tra gli adulti i piani pre-pagati aumentano fino ad arrivare al 67%.
Piani pre-pagati vs post-pagati, 15 – 24 anni
Fonte: Nielsen Mobile Media, 1° semestre 2010
E chi paga le spese di telefonia mobile dei giovani? L’Italia è il Paese con la percentuale più bassa di giovani che pagano autonomamente per i servizi mobile utilizzati (21%), seguito dalla Spagna (25%) e dagli USA (27%). I giovani tedeschi e brasiliani sono quelli più indipendenti: il 56% paga le proprie spese telefoniche, seguiti dal 52% degli inglesi e dal 47% dei russi.
Pagamento delle proprie spese di telefonia, 15 – 24 anni
Fonte: Nielsen Mobile Media, 1° semestre 2010
Infine, emerge che in tutti i Paesi sono i giovani stessi a scegliere il proprio cellulare: in media, solo nel 16% dei casi la scelta viene fatta dai genitori. Per quanto riguarda gli elementi che vengono presi in considerazione nella scelta del nuovo device il prezzo assume un ruolo centrale per i giovani (e non solo per i giovani, in generale è l’aspetto più importante anche per gli adulti) di tutti i Paesi con l’unica eccezione della Russia dove il primo elemento nella valutazione risulta essere il design.
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