Dove hanno trascorso le vacanze gli italiani? Hanno preferito il mare o la montagna? Quali sono state le mete turistiche più gettonate? I grandi centri urbani si sono svuotati più o meno rispetto al passato e quanto tempo gli italiani hanno trascorso in vacanza?

Accanto ai tradizionali osservatori dei flussi turistici e vacanzieri, Nielsen propone una nuova ricerca. La metodologia è innovativa e si basa sull’osservazione dei dati di venduto settimanale di oltre 5000 punti di vendita della distribuzione moderna presenti in circa 2.500 comuni italiani. Ciascun comune viene classificato secondo il seguente schema:

Centri turistici

Mare Montagna Altro (Lago, Terme)

Centri Urbani

Grande Città Centri Medi-Piccoli

Per ciascun aggregato si osservano i dati di venduto nelle settimane di giugno, luglio e agosto, confrontandoli con quanto registrato negli anni precedenti, ricostruendo così i movimenti turistici degli italiani nell’estate appena trascorsa.

Complessivamente l’estate 2007 segna un +0,3% rispetto all’anno precedente: agosto è il mese più positivo (+0,9%) e giugno è il peggiore (-1,6%).
Le località turistiche crescono più della media del mercato con un +1%: anche in questo caso agosto è il mese “best performer”, +2,5%, mentre  giugno mostra una flessione (-0,6%).
La migliori performance si riscontrano nelle località di lago, i centri termali e gli agriturismi che segnano un +2,6% a conferma del fatto che il turismo  cambia e si sposta su vacanze “diverse dal solito”. Male la montagna (-3,2%), soprattutto nei mesi più caldi (giugno -4,1% e luglio -3,9%), mentre al mare non rinuncia nessuno: agosto guadagna un bel +2,7%, anche se giugno è anche in questo caso negativo.
Sul fronte dei centri urbani sono le piccole città ad aver sofferto di più dello ‘svuotamento’ (-0,8%), le grandi città restano stabili, potendo beneficiare più delle altre ad un sempre significativo movimento di stranieri.
In sintesi, gli italiano continuano a preferire il mese di agosto, anche se è sempre il più caro ed affollato.

Fonte: Nielsen Like4Like5000